IJ Kunst Collectief
Brand identity & langdurige merkbewaking
Context
Het IJ Kunst Collectief (IJKC) organiseert pop-up groepsexposities rondom het IJ in Amsterdam en biedt per editie ruimte aan tweeënveertig makers uit de vrije en toegepaste kunst. De samenstelling van deelnemers wisselt per editie, waardoor consistentie en herkenbaarheid essentieel zijn.
Uitdaging
Bij groei en jubileumplannen ontstond de vraag hoe de identiteit helder en herkenbaar kon blijven, ondanks steeds wisselende makers en nieuwe ideeën. De uitdaging was niet vernieuwing, maar het bewaken van samenhang.
Rol
Als brand advisor en brand guardian nam ik de verantwoordelijkheid voor het verankeren en bewaken van de merkidentiteit over meerdere edities heen. Mijn rol is strategisch, richtinggevend én uitvoerend.
Strategische keuzes
De bestaande huisstijl werd bewust behouden en aangescherpt. Er werden duidelijke richtlijnen opgesteld voor toepassing, met zichtbaarheid en herkenbaarheid als leidende principes. Variatie werd toegestaan binnen vaste kaders.
Resultaat
Een sterke en duurzame identiteit die al meer dan tien jaar en twaalf edities overeind blijft. Het collectief communiceert consistent naar een breed publiek, terwijl er ruimte blijft voor diversiteit in makers en werk.
Deze samenwerking illustreert hoe merkidentiteit binnen kunst en cultuur vraagt om zorgvuldige bewaking, niet om voortdurende vernieuwing.
